1.宣泄性、游戏性的娱乐文化产品泛滥,形成一种无法逃脱的文化语境和公共空间
缓解心理压力,需要放松,宣泄、娱乐性的文化产品在相当程度上给受众提供了一种宣泄的渠道。但是,近年来,我国的文化产业,在收视率、经济效益原则的驱使下,掀起了一股铺天盖地的娱乐化浪潮,形成了一种让人们无处可遁的文化语境。这股浪潮尤以影视节目为甚。影视文化从政治、启蒙文化向娱乐文化转型强化了它的感官刺激功能、游戏功能,这诚然可以在一定程度上缓解心理压力,但无助于从价值观、生活信仰方面影响受众,其结果是使受众在电视营造的虚幻世界越陷越深。
2.对消费主义、享乐主义、拜金主义的过度宣扬
现阶段浪漫主义、现代主义悄然退出或者被挤出了文化舞台的中央,消费主义、享乐主义、拜金主义借助各种媒介文化产品得到了充分的宣传。作为销售手段的广告,制造出来一种虚假的生活景象和高消费的喧嚣,刺激了人们的消费欲望,带给人们感观享受。消费主义、享乐主义的宣传,在经济方面有促进消费的积极功能,但在社会心理调适方面有巨大的负面影响,歪曲了真实世界,加剧了贫富差距的心理暗示,强化了人们消费能力不能满足消费欲望的无奈感。享乐主义、拜金主义的影响消解了人们的社会责任感,激化了社会成员的利益纷争。
3.对不择手段、恶性竞争市场达尔文主义的宣扬
近年来,关于市场经济条件下如何应对竞争的出版物、影视文化作品非常多,但很多文化作品,不是宣传市场经济条件下的公平竞争和合作博弈,不是宣传人文关怀,相反不择手段发财致富的故事充斥荧屏。近期,有关“狼图腾”的书甚嚣尘上,适合动物界的森林法则被强化,似乎要在社会生活中激发、唤起人们的争夺乃至残杀的野性。通过文化作品所制造的恶性竞争语境,加大了人们在现实生活中所面临的压力感。
4.低级淫秽读物与文化垃圾充斥大众文化市场
当前我国社会中,迷信、色情和暴力等文化产品的生产数量在不断增加,这些产品通过刺激、撩拨人类本性中低层次的感官享乐来获得丰厚的经济收益,但却在我们的社会生活中形成了一种覆盖面较广的精神污染。小说、影视作品的故事叙述,大多围绕婚外情、多角恋展开,强化了社会生活的不确定性与人与人之间的不信任感。
上述状况的存在,主要原因在于整个社会对文化产业发展的认识误区和文化产业发展规制不足。我国经济体制改革,要求文化部门从事业部门(财政拨款)改为企业化运作,改革是为了纠正文化产品长期以来与市场脱节以及文化部门政事不分、政企不分、体制不顺、机制不活等状况,但改革中却走向另一极端,经济效益成为唯一的评判标准,文化部门的产业化、市场化运作得到充分强调,经济规律对文化的作用的单面性得到强化,而文化对经济发展的正面导向作用被忽略了。同时,文化体制改革,使得政府有关部门在对文化产业的进入管制大为放松,文化产业活力增强,但政府有关部门的社会性管制没有相应跟上。
三、文化产业发展的功能定位与政策调整
发挥文化产品消费的社会心理调节功能,我国现行的文化产业发展政策必须加以规范和调整。
首先,必须从经济与社会和谐发展的角度,确定文化产业发展的功能定位。由于文化产业生产精神产品的特殊性,文化产业的发展应该坚持社会效益第一的原则,在坚持社会效益的原则下实现经济效益。这并不是对文化产业的一种苛求,而是对文化产业发展目标和发展规律的一种契合。人是文化之源,人也是文化产品的惟一消费者。文化产业要营造一种以人为本的社会氛围,宣扬市场经济的平等观、公平竞争规则以适应经济层面改革的需要。邓小平曾一再指出:“任何进步的、革命的文艺工作者都不能不考虑作品的社会影响,不能不考虑人民的利益、国家的利益、党的利益。”现在我国急需纠正文化产业发展的泛市场化倾向,文化产业的运作体制应该分层,并非一切文化产品都适应市场化经营的。应该根据不同文化产品的性质,分为市场化经营、半市场化经营与非市场化经营三个层次,有的文化产品是作为公共物品被提供的,不能进入市场,也不是为了获利,如博物馆等仍需财政的大力支持。
其次,加强文化市场管理的法制化、规范化进程,加快各项配套法规的制定。现在我国文化市场,竞争加剧但无序化严重,多头管理和管理不力状况并存。对“黄赌毒”主要通过临时性、运动式的方式来管制,由于长期性、规范性管理不足,管理部门陷入周期性的忙碌之中,而文化市场的精神污染、无序竞争依旧。
再次,提高主旋律文化产品的竞争性和市场亲和力。应该说主旋律文化产品的生产,一直是受到我们宣传管理部门重视的,但主旋律产品生产的激励机制发生了异化,在很大程度上是为政府部门的评奖而努力。很多得奖的作品,或者市场从未见过,或者缺乏市场亲和力,不受市场欢迎。主旋律文化产品要承载正面的价值观、道德教化功能,一定要有市场竞争力与艺术感染力。
对主旋律影视文化产品而言,有一个如何从意识形态化向伦理化、平民化、商业化的转型。伦理化主要是指表现家庭和社会伦理道德题材的作品,一些受市场欢迎的主旋律作品,无论是历史题材的还是现实主义题材的,一般都用伦理感情设计叙事高潮,以唤起观众的心理认同和情感共鸣。在中国荧屏上的“韩流滚滚”现象,说明伦理剧的市场力量。在我国中央与各地方电视台热播的韩剧,基本以具有明显道德判断的伦理剧为主体,它的节奏并不快,外部的矛盾冲突并不激烈,故事尽量用普通人的命运、生存状态和情感经历为主题,通过演绎一段曲折动人的好人受苦、终有好报的故事,贴近普通人的生活,使受众通过电视剧中的人物来反映自己的道德判断,来宣泄自己对于生活和情感的感受。
最后,加强行业自律,加强行业协会在维护文化产业与社会和谐发展中的作用。行业协会在性质上属于民间团体,在行业协会比较发达的市场经济国家,行业协会的内部职能主要是制定行业标准,促进会员之间的交流,协调会员之间的利益;对外功能是政府和企业的桥梁,同时还要参与行业立法。中国的文化部门有众多的行业协会,中国文联是一个综合性的行业协会,文联下属还有诸如中国作家协会、中国戏剧家协会、中国电影家协会、中国音乐家协会、中国美术家协会、中国电视艺术家协会等多个分行业协会,但这些协会都有政府机构化的特点,还不是自律性的行业管理组织。尤其是文化体制走向市场化之后,这些协会的吸引力和协调能力正在丧失。目前,对行业内部的行为自律、行业内部的批评、约束机制还尚未建立起来,在文化产业发展中,行业协会如何建立有效的机制、发挥行业自律作用需要我们进一步研究。