香港贸发局调查显示，外地读者参展期间平均消费高出70%，

香港书展强力拉动出版、旅游、餐饮、交通等连带行业

　　【编者按】第二十届香港书展将于7月22日至7月28日在香港会展中心举办。在规模、主题、社会认知方面，本届书展都是20年来最隆重的一届。从1990年一个普通的市民暑期活动，演变为如今全球华文书籍的推广平台，香港书展逐渐成为全球华人书展的“No. 1”。“文化广场”昨日起陆续推出“南望香港书展”系列报道，全方位透视第二十届香港书展，带领读者品味这一阅读盛宴。

　　每年7月的香港，与热辣辣的暑气同时升温的还有香港人参与香港书展的热情——从湾仔地铁站就开始蜿蜒盘旋的人群井然有序；汗流浃背、大包小裹、拖儿带女赶场“抢”购图书；白天上班、晚上逛书展成为香港白领生活不可缺少的一部分；而分时段票价、设置“午夜场”等分流措施，以及具有浓厚企业化运营色彩的布展方式、推广海报、形象包装，彬彬有礼、训练有素的引导员……无不彰显出一个共同的事实：在香港，书展绝不仅仅只是书展，而是名副其实的“全城盛事”。

　　除了看得见的卖书生意经，更多“看不见”的行业如旅游、酒店、餐饮、零售、交通……都在7月这一周的“黄金时段”赚得盆满钵满。初衷不是为了做生意，却经营成一门最成功的生意，香港书展的吸金能力和全世界任何一个书展相比都令人咋舌。

　　在香港贸易发展局新闻发言人、传媒及公共事务主管张志辉看来，香港书展已经演变成品牌，市民把逛书展当成一次品牌消费，“就像买LV、GUCCI一样，不逛书展香港人会觉得很落伍。”那么，作为文化产业成功范例的香港书展，经营和运作这个品牌的秘诀又是什么？日前，记者走访了主办方香港贸发局相关负责人，近距离观察香港书展，试图一解谜底。

以商业逻辑经营书香文化

　　香港会展中心背靠维多利亚湾，从大厅的落地窗户向外望去风景极好，逛累了，在大厅内吃些小吃看看风景放松一下，绝对是种享受。主办方对细节的考量十分周到，到什么程度呢？就连摆放在通道内为了分流人群码放的许多铁架子，每个架子脚都体贴地包上了布，这样即使不小心踢到，脚也不会受伤。

　　像这样的小细节，在香港书展中比比皆是。只要去过书展的人，都会对那极为周到的人性化服务留下深刻印象。

　　大量的人流却看不到秩序混乱的场面。在香港会展中心附近的地铁站以及道路出口，一直到书展内部的各个场馆，各类醒目的道路指引标志层出不穷，一些人流量大的岔路口，还有警察值勤，引导、疏导客流。每年大量名人到场，主办方考量到会场秩序，所有的讲座都接受网络预订座位，开场前读者分成两队，预约的人优先进场。周末则特意安排书展夜市，票价打对折，方便时间安排紧张的读者。而内地游客在内的访港人士，只需出示有效的旅游证件，就可以前往入口的“访港人士售票处”购票，通过特别通道进场，节省等候时间。

　　以往在内地参加书展，大多只能在报纸或电视上看到一条消息。香港书展的主办方却在宣传上花了大气力。地铁站、巴士、路牌，无处不见书展广告。印发各种精美小册子和宣传单、优惠券等，在香港各主要交通区域和文化场所供市民免费取阅。比如“共享读书乐”小册子，全面而且细致地推介了主要参展商以及参展书目。香港本地的文化名流纷纷露面写文章，谈读书的经验和乐趣，谈本届书展的特点。报纸还拿出相当篇幅介绍书展所在地湾仔的主要购物及休闲场所、香港近期的主要文化演出活动等等，既具阅读性，又有实用价值。

　　确实，国际大都会香港所具有的强悍而熟稔的操作造势能力，以及本港人士头脑灵活、高效快速的性格，在书展的运作中体现得入木三分。诚如香港学者李欧梵所言，“即便商业文化也是一种文化”。以认真、负责的商业逻辑来经营书香文化，可以说是香港书展成功的首要因素。

改变香港出版业生态

　　目前，全世界每年出版华文书籍约30余万种，其中内地大约25万种，台湾约5万种，香港不过1万种左右，可恰恰是香港成为全世界华文出版物的荟萃之地。除了形式、视野之外，张志辉坦言，香港书展不过是顺应了华文图书市场整合的大趋势。

　　香港逐渐吸引全球目光，不仅成为华语出版大平台，更成为许多国际版权代理商的中转站。年轻的David Pechoux就是这样一位国际图书版权代理商。去年他代表西班牙书籍出口中心“塞莱萨”来到香港书展，目的是把更多的西班牙语图书出口到香港，以及香港书展背后广大的中国市场。记者见到David时，他刚刚和一位台湾出版人签下一份版权代理意向书，出口一整套西班牙语教辅，以供9月开学的高校学生所用。“7月是个很重要的时间。”David说，这是出口教辅图书的黄金时间，所以香港书展于他是不容错过的。

　　David用自己的经历告诉记者，七八年前他来到亚洲开拓市场，全亚洲还没有一个常驻的西语版权代理商。他在上海、北京、曼谷、越南都设立过办事处，如今却“希望在香港拥有一间自己的办公室”，因为这里拥有全亚洲最便捷的地理位置、十分宽松的文化政策环境，“香港书展的地位，正如香港一样不可替代。”David说。

　　同时，香港书展也改变了香港出版业的生态。张志辉告诉记者，全港九成出版社都会在7月推出新书，每年有7000至8000本新书会在书展期间集中推出，“对于中小型出版商来说，香港书展更加重要。一些中小出版商在书展一周的营业额，甚至等于他们全年收入的50%。”

外地读者平均消费高出70%

　　书展对周边经济的拉动效应也十分明显。贸发局曾做过一些调查，结果显示参加书展的外地访客在香港的消费，比一般游客的消费高约70%。“我们有个粗略统计，一般游客在港消费约1万元港币，但参展商务旅客的消费额大约是1.7万元港币。”张志辉说，每年香港书展，都使得城中餐饮、旅游、购物、酒店，还包括的士、地铁等交通行业，增加很多收益。

　　他告诉记者，在书展上，除了图书本身，与之相关的大量衍生产品也都被开发出来并且销售，其中最受欢迎的当属麦兜、麦唛的相关产品，这些展位总是聚集着大量的年轻人。而书展之外，展览的周边行业也受惠不少，如物流、展览服务，甚至花店。“每年香港书展开幕第一天，你来会展中心门口看一看，很多花篮被源源不断送至。大量的图书速递，也给香港邮政增添一笔可观收入。”张志辉说。