《隐之书》资料图

平装书加腰封从流行到泛滥文字极尽浮夸之词 捧作者和促销量是两大原因——

捧作者，促销量，一味吹嘘，腰封浮夸风近日在出版界盛行。

作家阎连科最新长篇小说《风雅颂》近日出版，出版商在新书腰封上，将他称作“荒诞现实主义大师”，突来的大帽子让他很是郁闷。

阎连科只好解释说：我不是中国最好的小说家，我也写不出中国最好的作品。至于命名，类似“荒诞”＋“后”＋“魔幻”＋“现实主义”各种说法，都有道理又都不准确。他认为，叫“野生小说”或“民间小说”更好一些。

从1990年以来，平装书加腰封渐成风尚。作为书的广告，设计成功的腰封能和封面相得益彰，宣传语精准到位，可以为封面加分。当读者在书店匆匆浏览，一条“抓”人的腰封出现，可以让读者在对图书浏览时迅速聚焦，起到吸引读者的作用。

但时下，腰封泛滥，开始流行浮夸风，极尽夸奖、赞美之词。对于日益夸张的腰封，读者越来越不信任。

腰封浮夸风·现象

因为腰封夸大其词，作家和出版社甚至打了起来。蔡骏是近年来悬疑小说创作领域中表现上佳的畅销书作家，《天机》是他签约新出版商后的重磅作品。“《天机》是他一生无法逾越的高度。”去年，蔡骏意外发现腰封上印有这样的文字时，他被激怒了。“如果《天机》真是我‘无法逾越的高度’，那就意味着我以后的作品将从此走下坡路，再也不能与现在相比——这对一个创作者来说，无疑是致命的诅咒！”蔡骏说。

为了维护名誉，蔡骏要求出版商更换此书腰封，否则将拒绝参加《天机》所有签售宣传活动。

腰封浮夸风·调查

腰封宣传炒作分四类

记者昨日在北京新华书店调查当下的腰封，不难看到，时下的腰封浮夸风有以下四类——

第一类，以名作家推荐语作为卖点的占多数，还有强强联合推荐的，不是推荐就是作序，要莫导读要莫热评

第二类，以无从考证的“全球排名多少位的畅销书”、“全球发行多少册”、“上市1个月即突破多少大关”、“你一生必须要读的书”之类作为卖点

第三类，联想作对比，只要是和人气高的联系到一起即可，即使是坏消息也是有消息

第四类，以“最新”、“最佳”、“最全”作赞语

腰封浮夸风·业内分析

吹嘘为捧作者促销量

书商良子今晨接受记者电话采访时说，为图书加腰封是当下十分流行的做法。在腰封上，出版方可以介绍作者经历、编辑观点以吸引读者。“但出版方为了吹捧作者，促进销量，不惜用尽修饰之辞，或给作者几顶高帽子戴戴，这就使得很多腰封都是言过其实。”良子说。“尤其是引进版图书，由于普通读者根本无法了解国外图书相关情况，很多书的腰封上号称该书登上国外某大报排行榜，某国外学者推荐等，其实都是虚假广告。”