近日，一则《德川家康》书价将大幅上涨的消息吸引了众人的视线。这部共有13卷的日本超级长篇巨著在热销180万册之后，出版方高调宣称，该书定价将大幅上调。在出版界，如此大张旗鼓地明码涨价还是首次，更多的涨价行为是在读者不知不觉间完成的。据业内人士披露，去年定价20元的书，今年同等厚度要卖到28至32元，涨价幅度已经超过了40%。

《德川家康》大幅涨价的背后

对于《德川家康》的大幅涨价，南海出版公司方面解释，自去年以来，由于全国纸张费用和运输成本大幅上涨，造成了图书定价的全面上涨。出于成本压力，《德川家康》将调整定价。目前《德川家康》每本是26元，13本总共338元，但涨价后每册上调10元左右，一套书总价上调100多元，涨幅约为30%，出版方表示：“这也是不得已而为之，希望广大读者能够理解。”

当被问及30%涨幅算不算暴利时，这位负责人表示，他们是在比较低的基础上涨30%，因此不能算太多。他透露，涨价后出版社的利润和早前差不多。“出版社的成本，包括纸张、运输等等的大幅涨价，导致出版社的利润和以前差不多，“如果出版社是暴利，估计图书现在应该在50元左右了。”99读书人图书文化公司老总黄育海在接受采访时说：“一本书如果盈利，毛利润也只有17%—20%，而纸张价格在这几个月快速上涨就超过20%，这个涨幅几乎吃掉了书的毛利润。”

“黄金定价”每年都在涨

在卓越网上记者对新书前100名进行了随机抽样，发现今年书价确实涨势惊人。三四十元的书比比皆是，其中尤以经管类的书涨幅最高。商业畅销书《黑天鹅：如何应对不可知的未来》39元，《35岁前要上的33堂理财课》36元，《看不懂的中国经济》36元，《巴菲特传——一个美国资本家的成长》49元。教育类图书也毫不逊色，《2009年MBA联考英语考试辅导教材》48元，《培养完美女孩的100个细节》39元，《给孩子自由——中西理念冲撞中的早教 (修订版)》36.80元。小说的身价也不甘落后，纷纷突破了30元大关，《紫阳花日记 (渡边淳一自选集)》32元，《伯恩的身份》35元，《希腊棺材之谜》30元。

著名出版人黎波告诉记者，在出版圈内有一个心照不宣的黄金定价，也就是最能够为市场所接受的价格。黎波透露，这个黄金定价几乎年年都在涨。5年前一本书的黄金定价为18元，去年升至24元，今年上半年涨到了26至28元。黎波说由于书的开本和纸张都在发生变化，每年涨2至5元，一般读者根本看不出来。

按照目前的成本上涨趋势，一位出版人估计：“均价25至28元差不多是去年的图书平均价格，现在的趋势是要达到30元，估计还会突破35元左右。”

涨价带来的矛盾心态

书价大涨，导致书店里看书的人多了，掏钱买书的人少了，书店俨然成了免费阅览室。据上海书城反映，还有不少读者专门到书城看书抄书名，然后去网上享受折扣书价。一位名叫小凡的网友调侃说，虽然跟国外比书是便宜，可就个人的生活水平来说，真的跟不上啊！以前自己把“当当”作为首页，现在把图书馆网站作为首页。

书价上涨成了一个敏感话题。一位出版人用电影和书的价格做了一个对比，“上世纪70年代电影票只有5分钱，当时的书价也差不多这个水平，但现在电影平均价格都在60元以上，书价大部分还只有二三十元，大家慢慢接受了电影的价格，为什么却不能接受书价上涨呢？书价从某种程度也反映了对知识的一种尊重。”出版人黄育海甚至认为，目前低书价已严重影响了出版行业的发展，“低书价造成了一个严重恶果，就是真正有价值的文学、学术著作很难甚至无法出版。”

记者在采访中发现，其实很多出版社对于涨价都抱着十分谨慎的态度。新经典文化公司总编辑陈明俊表示，出版社并不愿意盲目涨价，毕竟图书最终还是要让读者掏钱买的，要接受市场考验。但成本这么高，再不涨价就没法生存了。出版社其实是希望用尽量低的价格，让更多的人能够读到好书。但反过来也不可能让出版社和作者去喝西北风。没有好的生存条件，作者就写不出优秀的作品，出版社也不可能继续出版好书。