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目前，国内的腾讯网、搜狐网以及新浪网三大门户网站已经或者即将推出网上收费阅读计划。据了解，运行收费阅读的网站采取单本阅读以及包月两种方式。腾讯网纸书单本定价为30元以内的2元，超过30元的，每增加10元加1元；包月暂定5元/月。搜狐网每 一直以来，各门户网站的在线阅读都是“免费午餐”，此次收费模式一出，引起业内外广泛关注。虽然外界还普遍存疑，但在线阅读收费已成定局。从免费到收费，网站为什么要做出这一转变？读者会接受吗？一旦在线读书成为趋势，出版社会受到哪些影响？在线阅读收费又能持续多久呢？ 收费阅读缘何而起 据了解，较早尝试在线阅读收费的，是原创文学门户网站——起点中文网。他们自2002年起就实行收费业务，截至今年7月，网站注册用户已突破1000万。而腾讯网、搜狐网以及新浪网三大门户网站则是在今年陆续推出或即将推出的。为什么几家网站不约而同选择今年试水阅读收费？新浪网读书频道主编陈诗莹说，这实际上是一个巧合，“新浪对这个市场已经观察了很多年”。 腾讯网、搜狐网的负责人证实了陈诗莹的这一说法。8月15日，在中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会、北京新六感出版创意与国民阅读促进中心主办的第12期书业观察论坛上，搜狐网读书频道主编李昕说，通过近几年与出版单位的合作，原来作为内容提供商的出版单位与网络读者对电子出版物定价的需求差异有了明显改善，产业链各环节对利益的追求逐渐趋于合理。另外，中国目前的电子化支付已成规模，安全问题也得到有效改善。 几家门户网站的负责人还表示，网站已开始转变自身在出版产业链的角色，期盼从单纯的宣传商逐渐拓展为销售商甚至制造商。在线阅读收费的推出，就是要改变他们在内容提供上的被动局面。 读者会不会接受 已经习惯享用“免费互联网大餐”的网民，面临阅读收费的现实时，他们会说“NO”吗？ 其实，在线阅读收费模式一出，很多网友就表示了坚决抵制：“本来就是随便看看、打发时间的，要收钱，大不了就不看了。”但也有网友认为，交钱是小事，但还要开通账户注册，太麻烦了。 “如果问读者，我敢说绝大多数都不会赞同阅读收费的。”一位网站负责人说，消费者总想用最小的代价或最好是零成本获取最大利益。从免费到收费，不习惯甚至抵制是很正常的。 为避免读者的“不习惯”，这些网站只是将新增部分进行收费。腾讯网负责人说：“以前的图书在网上实际只刊载了50%至60%的内容，现在增加到全本书，虽然阅读收费了，但原来免费的部分仍然免费，并不影响用户的阅读习惯，也不会导致大量用户的流失。” 读者会接受吗？腾讯网读书频道主编沈笑说，他们推出的“免费激活就可以获得半年的包月服务”在线阅读计划实施两周以来，已经有500多万的QQ会员参与，单本的阅读量大约达到每本几百人。 “判断读者的接受程度，可从其购买力和消费需求来分析。”李昕说，搜狐网调查显示，读书频道的主要读者集中在19到40岁之间，其中已参加工作的超过67%，这说明他们具备购买力。另外，超过30%的读者不能满足“网上的免费读书没有结尾”，愿意付费收看。李昕说，对于以百万计用户的三大门户网站，实际付费读者将是一个庞大的消费群体。 对出版社有何影响 目前在线阅读收费中，出版社的分成方式分为独家和非独家两种。提供独家内容的通常是五五分成，非独家则以二八和三七分成居多。但据了解，多数出版社对在线阅读收费并不热情。“我们过去在门户网站提供不完整的选摘主要是用来宣传，把读者从网上吸引到书店，并不指望网上阅读带来直接收益。而现在可以在网络上花很少的钱来阅读，那谁还来买书呀。”北京某出版社负责人说。 李昕说，出版社关心的问题集中在两点：一是是否影响纸质图书的销售，二是盗版问题如何解决。对于前者，目前网站采取的方式是选择娱乐性强的图书，比如小说。而在盗版的预防上，“采用先进技术，让盗版的人付出的成本大于他的收益时，盗版者自然就不去盗版了。” 知名图书策划人沈浩波说，从短期来看，在线阅读收费对于出版商而言，实际上是利大于弊。出版社可以通过授权来增加利益的增长点。但长远来说，由于电子书的发展速度加快，已有取代传统出版物的势头，因此出版界需要客观、冷静，不能只观望不介入，也不能只介入不观察，而需继续观察。 版权难题何以解决 几家网站都表示，目前最大的问题是如何拿到更多的优秀图书，眼下大部分的出版社不愿意提供新书，只提供出版超过1个月以上的图书。据了解，腾讯网开展收费两个多月来，他们只获得了300多份授权。 记者还从一些出版社了解到，一直以来，出版社和作者、出版代理机构签订出版合同时，一般不包括网络出版的内容，特别是引进版图书获得网络版权的可能性更小。而且越是知名的作者，网络版权往往会在自己手中。如果网站一个一个去获得授权将是一项繁重工作。 因此，门户网站希冀和出版社合作推出完整版的收费连载阅读，还将面临更加复杂的版权难题。而真正的畅销书，出版社和作者为避免被网络阅读影响图书销售，都不愿意与网站同步推出选摘，更不用说提供完整的内容了。如此一来，门户网站憧憬的收费模式必将大打折扣。 另外，目前腾讯网等采用的包月收费模式也受到了质疑。豆瓣网总编杨勃说，一本20元的书和一本80元的书，用同样的价格来面对消费者，肯定对版权人不公平。 同时，由于缺乏第三方的参与，出版社、作者与网站靠点击分成的模式中，点击次数的公正性如何确定，也尚存疑虑。业界人士表示，如不合理解决这些难题，在线阅读收费很可能迈入“雷声大、雨点小”的尴尬境地。 本文只代表作者个人观点，不代表本网观点。 本文版权归作者和文化发展论坛网共同拥有，转贴请注明作者及出处。 |
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